【比特币的走势图怎么看】手机行业竞争白热化,荣耀走出了差异化的步伐

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发布时间:2020-06-29 23:15


文/刘兴亮

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01

如今,【比特币的走势图怎么看】「活下去」已经成为所有手机厂商们的头等大事。从全球手机出货量的下跌,伴随而来的芯片、屏幕出货量下跌,这一系列的变化,都是在这样一个具有标志性意义的事实推动下发生的——智能手机的创新空间与市场空间,已经双重封顶,行业已经进入大洗牌时代。

但手机行业依然有很大的机会。回顾2019年以来全球智能手机行业的发展,5G无疑是最热的话题,没有之一。

市场趋近饱和、同质化严重、5G 变革在即,手机行业已经走到十字路口,各大品牌都在冲击高端市场以获得存活的新生机…


价格较高的国产高端机型越来越多,在拉高平均售价的同时,竞争也愈发激烈,在这样的大环境下,如何做到品牌的差异化,成为手机厂商破局的关键。

要打造高端手机品牌,不是说把高端器件拼凑在一起就可以了,而是应该踏踏实实地在技术基础上进行投入和创新,夯实跟消费者之间的连接和纽带,提升产品带给消费者的价值——这既包括产品的使用体验,也要包括品牌自身的文化。

据市场调研机构Counterpoint Research报告,2020年2月,全球手机市场销量同比下滑14%,中国市场下滑38%。另据权威数据,2019年2月,荣耀逆势增长到了中国手机厂商销量第二名。

我们以荣耀为例,看它是如何打造差异化的。

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一方面,在产品设计上进行创新。

2015年,互联网手机行业「风口论」盛行,各手机厂商在炒作、营销、价格战上下足功夫,却忽略了产品本身的品质与科技创新。当年GMIC大会上,刚刚履新荣耀总裁一职的赵明提出「笨鸟不跟风」的观点,提醒全行业扎实修炼内功,切勿在打造品牌的路上舍本逐末。

五年过去,荣耀从未停止其创新的脚步,仍旧保持着「笨鸟不跟风」的务实心态。背靠华为,荣耀能够应用业内最领先的科技。2019年华为财报显示,研发投入占销售收入的占比为15.3%。2020年,赵明表示荣耀将全面开启冲击中国智能手机前二之路,没时间打口水仗,保持定力,做好产品就行。

荣耀30系列就是在产品设计上下了狠功夫。这里我先不剧透,等发布的时候,大家便可一睹风采。

另一方面,在品牌文化上,荣耀也打出了差异化。

每个优秀的品牌,都会对目标消费群体进行准确的分析,并在品牌上有所体现。抽象的品牌理念需要通过具象的事件或者事务进行呈现,让目标消费者联想、意会。但当很多竞品出现的时候,很难进行区分,比如荣耀、小米、OPPO都会面向年轻群体做极致产品。怎么办?荣耀通过跨界营销的方式,对目标群体特征进行了诠释。

近期,荣耀 HONOR 发起了一项潮流跨界联名活动,让潮流走出舒适圈,勇敢探索未知。在此次活动中,荣耀联手密扇 MUKZIN、木九十 MUJOSH、CHERRY 中国、华娟 JUDYHUA、INXX 五个品牌带来多款时尚单品,将潮流与科技融合,通过技术创新为每个年轻人打造属于他们的科技潮品,告知年轻人突破与创新是不变的主题。


荣耀HONORX密扇 MUKZIN


?荣耀HONORX木九十 MUJOSH


荣耀HONORXCHERRY 中国


荣耀HONORX华娟 JUDYHUA


荣耀HONORXINXX

在一些人看来,跨界好像很简单,但实际上,跨界营销在选择和执行上都大有讲究,需要与品牌自身的理念、风格等各方面有很高的契合度才行,并不是随随便便就能成功。如果稍有不慎,将品牌调性不搭的勉强混搭,那么效果和作用都会打打折扣,不仅无法树立起品牌形象,反而让人有种被强塞了宣传单的反感。

比如,有一部武侠片曾硬生生和一咖啡品牌搭上,持电影票可以在咖啡门店享受优惠。古代江湖和现代咖啡连锁的跨界真的是难为大侠们了。

而荣耀跨界的成功之处在于实现了品牌的协同效应,也就是借其他品牌之力产生了形象溢价。

荣耀推崇忠于个性、用于探索的价值观,使用荣耀手机的用户往往具有相同的生活理念,但很难描述出来。荣耀通过和潮流品牌的一系列跨界,描述出这种理念,或者让用户自己感悟出来,知道自己是什么样的人,想要的是什么样的生活。

当代年轻人尤其是00后,出生于互联网时代,是真正的数字原住民。他们天生对科技敏感,善于通过科技赋能自我;他们也是具备个性化审美的一代,勇于探索设计与美学的前沿,坚持自己的美学主张。

荣耀和潮牌的这波跨界正好击中他们的心。

03

关于手机厂商如何通过差异化破局,给大家亮三点:

左一点:

纵观近年来的手机行业,尤其今年,大环境已是饱和下滑态势。导致这一现象的因素众多,其中也离不开手机出现「同质化」,使得用户换机热情骤降、换机周期延长。而在这样的行业瓶颈下,以设计为导向,做出「不一样」的产品,才能走出困境。

荣耀像做艺术品一样在做手机,在全新工艺和美学设计等方面不断进步,每一个环节的雕琢打磨,让荣耀在产品创新上始终走在行业前列,从而进一步巩固自己建立的行业壁垒,提升差异化的竞争优势,为品牌的后续发展积累势能。

右一点:

越在同质化竞争的市场上,技术壁垒越小,建立独特的品牌文化就越重要。

荣耀创立之初,便致力于打造年轻人最喜爱的科技潮品,如今荣耀更是向引领年轻人审美和价值观的方向不断发展,通过跨界营销等方式将品牌和年轻用户的关联延伸到更深层次。「忠于个性,勇于探索」的品牌精神让一群气味相投的年轻人聚集在一起。荣耀不再只是一个手机品牌,而是先锋文化和潮流生活方式的代名词。


下一点:

随着5G商用大潮的袭来,一个全新的5G手机换机潮也将袭来,在这波大潮中,中国手机市场的格局必将大洗牌。谁能够做好差异化竞争,谁就更有可能把握住这次机遇。

期待看到荣耀带领着中国品牌杀入全球的5G角逐中,并向世界展示中国的产品创新与潮流文化。

本文来源:刘兴亮
原文标题:手机行业竞争白热化,荣耀走出了差异化的步伐

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编译者/作者:刘兴亮

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